在这个女性意识日渐觉醒的时代，女性群体的话语权举足轻重，尤其在百花齐放的网络综艺领域，女性已成为主导群体。数据显示，58%的综艺粉为女性用户，30岁以下的年轻人占到70%。也就是说，得年轻女观众者得网综天下。在这股综艺她时代来临前，爱奇艺敏锐捕捉受众动向，推出自制网络综艺《撕人订制》，打出“女人可以横行霸道”的口号，为女性观众站脚助威，成功赢得市场青睐。
 
　　目前，《撕人订制》以累计播放量突破3亿的佳绩收官，而作为节目冠名赞助商的德国奶粉品牌爱他美，也成功实现内地网综首秀，实现口碑、知名度双丰收。
 
　　《撕人订制》三亿收官 爱他美首秀热力爆棚
 
　　《撕人订制》采用创新的节目架构模式，每期都请来一位当红男神，围绕不同的主题劲爆开“撕”，Selina与应采儿两位主持人大胆挖坑，四位“犀利妹”在旁助战。首创的互动问答形式“never or ever”，实现男女不同观点的碰撞，直击女性观众心坎，引发女性意识的觉醒。
 
　　创新的节目形式与面向女性受众明确定位，吸引德国奶粉品牌爱他美与爱奇艺展开深度内容合作。节目通过花式口播、精妙植入、高频展现、现场互动等方式不断传递“奶粉界的‘高研值’，官方进口爱他美”的品牌信息。值得一提的是，爱奇艺还专为爱他美打造了贯穿节目全程的病毒式营销话题＃爱他就撕他＃，进一步提升爱他美品牌信息的传播力度，及与观众的互动效果。
 
　　数据显示，自《撕人订制》推出以来，主话题#撕人订制# ，以及延伸话题#贾乃亮高跟鞋##应采儿撕人订制#等微博话题便在网络上热议不断，总话题阅读量早已突破6亿，讨论量近150万人次，多次占据综艺排名第一。 

　　同时，爱他美在节目中强化其“原装进口”的真实可靠，“卓越启程”的品牌调性，契合受众心理，与女性消费群体用心交流。节目播出期间，爱他美微指数达到最高峰值，百度相关搜索更是接近200万。
 
　　作为进军中国市场的网综赞助首秀，爱他美已借助《撕人订制》成功扩大了品牌知名度，并实现品牌价值、品牌美誉度的飙升。
 
　　视频营销进入“她”时代 五大招数助爱他美获双赢
 
　　此次独家冠名《撕人订制》，爱他美奶粉可谓抓准时机，一炮而红。而节目与品牌走红的背后，也隐藏着爱奇艺对对中国女性观众、网络综艺模式的深度理解。
 
　　 女人自来水横行霸道
 
　　《撕人订制》最早吸引爱他美的，是其全女性嘉宾配置。

　　爱他美在进入中国市场后，将消费者定位于85后及90后年轻妈妈。不同于母婴品牌投资母婴类节目的传统营销道路，爱他美更看重乐于分享、注重品牌的中国年轻女性。事实上，目前影视节目的“自来水”口碑传播约70%来自女性，热衷于口头传播和推荐的她们更看重品牌，认为品牌和产品价格感很重要。而《撕人订制》以女性视角出发，反映女性意识觉醒，势必能够帮助爱他美吸引年轻女性观众，留下深刻的品牌印象。
 
　　萌神、男神狂撒荷尔蒙
 
　　《撕人订制》注重女性意识以及内容创新，设计出群女“撕”男神的互动形式，直男癌、YY、闷骚等热点话题讨论，原装真心话环节设置等制作娱乐看点，弥补现有网综空白的同时，助力爱他美掘金。节目中引入“爱他美萌神”与“男神”互动，巧妙植入“奶粉界的高研值，官方进口爱他美”，以带动女性观众的消费。一方面，节目邀请到的都是诸如黄景瑜、贾乃亮、薛之谦等当红鲜肉，能够最大程度吸引年轻女观众舔屏。另一方面，女性天生感性，焕发母爱天性。节目里的“爱他美萌神”的出现，更是让女性观众能够产生联想，帮助广告主爱他美触达目标广告人群，以及增加销量。 

　　鸡汤够黑才够味
 
　　随着互联网时代的到来崇尚简单、真实的80、90后互联网原住民对于洗脑的励志鸡汤有着天然抵抗力。对他们来说，没有空洞的大道理，通过现实的描述来引起共鸣才是硬道理。换句话说，纯鸡汤没人爱，鸡汤够黑才够味。
 
　　而《撕人订制》就是主打“黑鸡汤”的方式来构建男女之间的独特关系。节目中，毒舌女王应采儿和智慧女王Selina带着六个犀利女，一期又一期的撕去男神伪装和包装，露出最真实的自己。节目还专门制定了一个专属的“黑鸡汤菜单”放在爱他美“高研值”奶粉罐里，任由男嘉宾抽取后撕出原装真心话，让金主出尽了风头。
 
　　花式植入猛刷存在感
 
　　《撕人订制》为爱他美巧妙地设计各种露出形式，让品牌、产品最大化融入节目中。就拿开场来说，男神要站在爱他美宣誓台前郑重的说出“保证我今天说的话都是原装真心话”的誓言，这句直戳女生内心萌点的告白与爱他美的“原装”定位不谋而合。同时，节目从冠名口播“奶粉界的‘高研值’，官方进口爱他美”到主持人、嘉宾多次现场毫无违和感地巧妙提及，价值角标、压屏、萌娃互动等花样层出不穷的植入方式，让受众无意识的接受着爱他美奶粉的各种信息和品牌文化。

　　病毒话题为品牌加戏
 
　　作为中国视频领域的标杆品牌，爱奇艺依托强大的节目制作团队和制作网综的宝贵经验，帮助爱他美开展贯穿节目和多平台的互动。不仅将各种话题、道具、弹幕花体字的数字媒体新玩法与爱他美内容自然嫁接，还为其打造了贯穿全场的病毒式话题＃爱他就撕他＃，同时在新浪微博上线#萌娜耐撕#等热门话题，精选萌神在节目中的动图等与观众互动，让观众无意识的接受着爱他美奶粉的各种信息和品牌文化，提高了爱他美在观众心中的品牌回想度。 

　　随着女性意识的觉醒以及网络不断发展，网综也应出现新变化与新拓展，才能在永不落后的女性题材市场中站稳一席之地。凭借对女性观众的理解和浓厚的网感，爱奇艺第一时间瞄准了女性市场，针对女性独立意识、对明星偶像的追捧、家庭观念重等特质，制作多档符合女性用户需求的高品质、强互动、多元化内容，先后打造《爱上超模》《撕人订制》等现象级IP，深入挖掘女性细腻心理，帮助广告主抢占下一个网络营销风口。