湖南卫视《我是歌手》自开播以来，一直保持着极高的收视和话题讨论。而各大合作伙伴围绕节目展开的“营销大战”，也逐渐进入白热化。在2月6日晚播出的最新一期节目中，导演洪涛在宣布竞演结果之前，手执vivo最新X5Max手机称，这是“世界上最薄的音乐手机”，并表示可以送孙楠一部。结果引发其他歌手强烈“不满”，黄丽玲A-Lin、张靓颖等纷纷表示“也想要”。

一部连歌手都想要的手机？显然这本是节目很自然的一个拍摄花絮，但《我是歌手》合作伙伴vivo抓住了这个突发的机会。一夜之间，vivo在互联网上所有的渠道，无论是天猫、京东的官方旗舰店，还是微博微信，甚至是vivo粉丝论坛，都发布了同样一张海报：vivoX5Max，连《歌手》都想要的超薄智能手机。

X5Max是vivo最新主打的明星手机，机身厚度仅有4.75mm，创下了业界多项纪录。仅三年多时间，vivo就在国际品牌、运营商渠道品牌的“夹缝中快速成长”，以Hi-Fi音乐细分市场撬动了全局。2014年，vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名，仅次于苹果、小米、三星。在品牌资产方面，百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中，vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌。

电视节目当中一句简单的口播，vivo将其迅速变成一次即时反应的全网营销事件。在不久之前，vivo作为微信朋友圈feed广告的首批尝鲜品牌，也获得了极高的关注度。根据微信提供给vivo公司的数据显示，从1月25日20时45分广告上线至27日上午9时整，vivo的总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”LOGO、赞、评论等行为超过720万次。事实上，vivo的曝光形式并不仅局限于直接推广，大量的截图分享以及H5页面转发等间接呈现，二次乃至三次传播，使广告实际的曝光效果远超过数据的估量。