“中国动画都是‘喜羊羊惹的祸’？ ”昨天，上海电视节专业论坛“中国动画的市场发展之路”上，主持人、卡通先生影业首席执行官王磊一开场，就抛出了这个颇具争议的问题。“业界人士对喜羊羊又爱又恨”，王磊说，“一方面，喜羊羊系列电影连续4年创造新高，给国内动画产业带来希望，另一方面，很多人不解，为何在国内动画电影少有成功之作的背景下，最受市场欢迎的却是看起来和好莱坞在技术质量上颇有差距的作品。 ”

　　本场论坛是上海电视节 “亚洲动画创投会”的一部分。前一天，入围本届创投会的项目创作者陈述了各自作品的创作方向，也接受了国际资深动画人组成的评委会的提问和培训。在此背景下，论坛以“精”和“准”作为话题，试图解决国内动画业界的一大困惑。 “精”指作品的质量，“准”指作品的方向。 “技术派”认为，中国动画应该走“精品”路线，内容要有深度和艺术底蕴，制作要融合高水准电脑科技；“市场派”则说，中国动画要顺应市场需求，什么受欢迎就制作什么。事实上，国内动画的制作水平并不低。很多动画人爱把这样的话挂在嘴边－－“请看我做的‘毛发’是不是和《功夫熊猫》一样精致”，但这些技术水准不低的作品要得到和《功夫熊猫》一样的市场反响，却仍是天方夜谭。 “精”和“准”真的不可兼得？

　　创投会上，日本资深动画制作人关弘美对入围者频频发问，但多数问题并非针对这些项目的艺术追求，反而是作品针对哪个年龄段的观众。 “几乎所有项目都在计划书上标明了所针对的年龄层，国际评委还是提出这样的问题，症结在于多数作品在计划书上初步呈现的面貌和标注的年龄层指向，让评委觉得有差距。 ”王磊认为，找准创作方向仍然是国内动画制作目前最紧迫的问题。

　　动画导演、北京电影学院动画学院副院长李建平指出，国内多数项目年龄层的设定在开发项目前就作出了预设，针对哪个年龄段会卖得比较好就做哪个，并非出于内容本身的考虑。因此，从入围创投会的项目来看，针对的目标年龄层就比较雷同，低幼儿童成为多数项目的目标观众。“我们的原创动画学美国、学日本，谁做得好都会影响和激发我们做这类节目的选择，这样就导致作品类型比较模糊。很多项目是童话题材，童话确实是儿童观众喜爱的，但什么样的作品才是真正的童话，很多创作者并没有想清楚。做童话加了神话，做神话又加了童话，还包括历史题材和传记性题材，现在又多了所谓的魔幻。但究竟是童话还是神话，魔幻还是科幻，故事逻辑并不清晰。”李建平认为，低幼并不等于低智和简单，“我们的问题不是针对低幼年龄层的作品太多了，而是做得还不够好。 ”

　　中国动画作品没有市场？德国动画制作人妮可·基伯并不这样认为。相反，她表达了与中国动画人合作的强烈愿望。 “我们有一个从早6点到晚9点播放的动画频道，对内容的需求很大。中国文化对西方观众来说是很酷的。我们要的不是我们看过很多次的内容和节目，不是仅仅好坏对立的故事逻辑，我们希望在动画作品里看到中国的文化，甚至建筑和音乐都有所体现。 ”妮可直言，她看到不少中国动画创作者有技术、有热情，但看到的作品却很像是在美国看到过的形象和故事的拷贝，“我们不想要简单重复的东西，创意非常重要。 ”