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    夜游项目助力,新业态加持,襄阳盛世唐城实现游客量翻番

    Date:2020-11-18 14:40:55   来源:互联网   访问:
    文旅中国 杜娟旅中国杜娟11-08原创  近几年来,夜游经济发展迅速,全国景区借助夜游项目大获成功的案例不在少数,既有小而美的城市网红打卡项目,也有规模较大的景区项目,襄阳盛世唐城位列其中。襄阳盛世唐城...

    文旅中国 杜娟

    旅中国杜娟11-08原创

      近几年来,夜游经济发展迅速,全国景区借助夜游项目大获成功的案例不在少数,既有小而美的城市网红打卡项目,也有规模较大的景区项目,襄阳盛世唐城位列其中。襄阳盛世唐城景区(简称“唐城景区”)是以盛唐文化为核心,以“游一回唐城,当一回唐人”为特征,是一座集影视拍摄、文化旅游、商业运营、全景演艺四维一体的大型复合型综合旅游景区。对外界来说,最熟悉的莫过于《妖猫传》《天盛长歌》《将夜》《花木兰》等多部影视作品在这里完成了拍摄。


    盛世唐城景区

      作为以盛唐文化为核心的景区来说,襄阳唐城借助《大唐倚梦》夜游项目不仅实现了景区的升级优化,完成了景区景观的华丽转身,也激活了夜间旅游,为地方经济社会的发展注入了强劲动力,成为襄阳一张金灿灿的旅游名片。  

      夜游项目上马前后景区流量变化大

      对一个景区来讲,夜游项目的上马通常较为直观的体现在人流量的变化上。据了解,襄阳盛世唐城景区的《大唐倚梦》是华中地区首创大型嵌入行进式夜游全景演艺项目,已于2018年7月14日正式对外营业。从夜游项目亮相前后的景区人流量变化来看,二者差距较大。

      据襄阳唐城旅游发展有限公司总经理、华中首创大型嵌入行进式夜游全景演艺项目《大唐倚梦》制作人杨祥华介绍,《大唐倚梦》夜游项目亮相后,景区的游客量有质的提升。首先,从景区夜游人次来看,开业仅四个月时间,景区夜游就接待了40万人次,2019年全年仅夜游游客接待量超100万人次。其次,景区整体游客量也发生了较大变化,夜游营业前后,唐城景区的年游客量从2017年的近100万人次直接翻番,2019年的全年游客接待量超200万人次。夜游项目的亮相不仅推动了景区客流量的提升,也有效推动了襄阳旅游客流量的提升,拉长了“引客入襄”的外地来游客在襄阳的游览时间,让更多的外地游客在襄阳过夜。


    盛世唐城景区

      襄阳市文化和旅游局统计数据显示,仅2018年下半年,唐城夜游项目提高了外地游客在襄留宿率24%,在之后运营过程中这个数值仍在不断攀升。近两年,唐城夜游除直接带动的门票收入连续两年破亿外,还间接带动了襄阳市的餐饮、住宿、购物等周边产业链,助推襄阳由过境地向目的地的转变。  

      配套多元化业态,夜游项目有看点

      对夜游经济的发展来讲,夜游项目的配套业态至关重要,好的配套不仅能够提升景区服务水平,且对夜游经济的发展起到实际的促进作用,也是景区吸引力的重要组成部分。

      《大唐倚梦》夜游项目推出后,唐城景区将商业配套与之相结合,打通文旅产业运营闭环,形成集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的夜间文旅消费商业生态圈,实现了唐城夜游的再开发与新提升,唐城景区以夜游与日间游紧密互动生产内容为抓手,重点打造日夜兼具的户外实景体验式项目。


    盛世唐城景区

      据杨祥华介绍,在业态的选择上,唐城以“大胆创新、小心求证”为原则,更新了“二销”种类和形式,比如,改坐商为行商,让景区内的商家穿上与景区文化相符的汉服唐装,模仿古代行商沿街叫卖,这样不但更新了景区商业化的销售形式,更提升了游客在景区内的体验感;又比如,引进唐风古韵汉服秀、市集杂耍等街头行为艺术,运用影视镜头拍摄手法,将观众带入其中,通过演艺带动消费,通过消费反哺文化输出;还比如,我们积极主动与非遗中心紧密合作,将具有地域文化属性、同时又具有极强市场属性的非遗项目引进景区。目前,唐城景区引进了国家级非遗项目8项、省级项目35项、市级项目107项,这些对景区的发展产生了巨大的推动作用。

      此外,唐城景区也在探索“夜经济”融合新模式,推出了“唐城市集”。据了解,“唐城市集”分为网红市集、长安市集、后备箱创意市集多个板块,共计近300个摊位。这里汇聚了汉服展示、时尚、新奇、有趣、ins简约风的所许多创意产物。开市当晚,唐城市集累计收入近20万元,客流量近万人,带动景区同期门票收入增长60%,成为襄阳首个以网红古风为特色的创意市集,吸引了众多年轻消费者前来打卡、购物。  

      唐城以创新求突破,变不利为有利

      襄阳偏居湖北,不是传统意义上的旅游目的地,景区的持续发展面临不小的挑战。杨祥华坦言,“作为一个开门营业仅5年的景区,唐城没有办法与一线、新一线大城市相比较,我们没有他们的城市体量大,我们也没有办法与西安、洛阳这种唐文化为文化标签的属性城市比,因为我们唐城所依托的襄阳更多彰显的是三国文化和汉水文化。”

      与此同时,杨祥华表示,唐城在景区运营、品牌塑造以及市场经略等方面探索总结出来了一些经验。事实上,襄阳唐城以创新求突破,花费了很多心思进行业态表演形态等相关方面的探索,做出了值得业界和社会关注的成绩。


    盛世唐城景区

      在景区运营方面,唐城景区地处华中地区,随着夏季高温的到来,其原有产品对游客的吸引力陡然下降。面对这种情况,如何把淡季转化为旺季,如何把景区资源开发到极致,如何发掘新的消费亮点,成为唐城景区发展道路上必须要面对和解决的难题。基于上述思考,唐城开启了创新运营思路,将夜游打造列为了景区的重点打造和运营项目,与此同时,又恰逢全国范围内全域旅游、文旅融合及“夜经济”发展的大势,唐城景区经过反复论证和不断探索与创新,巧妙的将40万平方米国内最大仿唐建筑群,打造成为全景式舞台背景,将三大片区、五大主舞台与全天数十场精彩演艺浑然一体。

      在节目编排上,唐城打破常规演艺思维,颠覆传统表演形式,以“寻千年之恋、观盛世唐朝、展华夏雄风、承复兴之梦”为主线,开放性线路多点式呈现出一幅大唐盛世的宏伟画卷;《大唐倚梦》全景秀呈现了赫赫威武的皇家军阵、浩浩荡荡的商贾马队、恢宏大气的唐风乐舞、纷华靡丽的唐宫街市、裙衫飘逸的唐装秀女,采用先进的声、光、电融合技术,打造亚洲最大墙体裸眼3D投影,营造出了盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。


    盛世唐城景区

      在品牌塑造方面,互联网已进入“互联网+实体”的新时代,旅游业作为典型的实体经济,线上短板的补足就显得尤为重要,唐城景区以“新、奇、特”的创意思路,注重体验,有系统性、延续性、特色性的开发,打造出了独树一帜的产品。

      在市场开拓方面,唐城景区开业仅5年,共实现了近900万人次的入园量。深入市场探索由粗放变为精耕细作的操作模式,由最初的一级市场占比90%、二级市场占比10%,随着唐城2018年《大唐倚梦》面世,至2020年提高至一级市场占比50%,二级市场占比30%,三级市场占比20%,随着唐城由半日游转为全天候的经营模式以后,远端市场将会有更多的游客进入唐城游玩,唐城将为襄阳由过境游转为目的地游贡献应有的力量。


    盛世唐城景区

      2020年疫情发生以来,唐城景区客流量下跌了近90%。随着疫情逐步得到控制,湖北省内旅游门票免费活动的开启,唐城景区夜游门票1小时内被抢光,在襄阳免费预约景区的预约量排名第一。免票活动开展以来,唐城夜游的门票预约连续3个月预约满员,襄阳最受欢迎景区由此诞生。

      据统计,今年8月8日至11月1日,唐城景区游客总入园过100万人次,总预约超过150万人次,较去年同期增长20%,位列襄阳市36家A级景区首位,在湖北省400多家A级景区里名列前茅。

      从景区发展的角度来看,《盛世唐城之大唐倚梦》夜游项目的推出,填补了华中地区“无夜游”的项目空白,获得了极佳的游客口碑,收获了可观的经济效益。同时,也极大地改变了襄阳旅游市场的格局,荣获了多项来自官方和文旅行业内的荣誉称号和权威奖项,树立了湖北文旅融合的典范,带动了襄阳乃至湖北全域旅游经济的发展。

      (图片由襄阳盛世唐城景区提供)

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