文旅中国 杜娟

旅中国杜娟11-08原创

　　近几年来，夜游经济发展迅速，全国景区借助夜游项目大获成功的案例不在少数，既有小而美的城市网红打卡项目，也有规模较大的景区项目，襄阳盛世唐城位列其中。襄阳盛世唐城景区（简称“唐城景区”）是以盛唐文化为核心，以“游一回唐城，当一回唐人”为特征，是一座集影视拍摄、文化旅游、商业运营、全景演艺四维一体的大型复合型综合旅游景区。对外界来说，最熟悉的莫过于《妖猫传》《天盛长歌》《将夜》《花木兰》等多部影视作品在这里完成了拍摄。

盛世唐城景区

　　作为以盛唐文化为核心的景区来说，襄阳唐城借助《大唐倚梦》夜游项目不仅实现了景区的升级优化，完成了景区景观的华丽转身，也激活了夜间旅游，为地方经济社会的发展注入了强劲动力，成为襄阳一张金灿灿的旅游名片。　　

　　夜游项目上马前后景区流量变化大

　　对一个景区来讲，夜游项目的上马通常较为直观的体现在人流量的变化上。据了解，襄阳盛世唐城景区的《大唐倚梦》是华中地区首创大型嵌入行进式夜游全景演艺项目，已于2018年7月14日正式对外营业。从夜游项目亮相前后的景区人流量变化来看，二者差距较大。

　　据襄阳唐城旅游发展有限公司总经理、华中首创大型嵌入行进式夜游全景演艺项目《大唐倚梦》制作人杨祥华介绍，《大唐倚梦》夜游项目亮相后，景区的游客量有质的提升。首先，从景区夜游人次来看，开业仅四个月时间，景区夜游就接待了40万人次，2019年全年仅夜游游客接待量超100万人次。其次，景区整体游客量也发生了较大变化，夜游营业前后，唐城景区的年游客量从2017年的近100万人次直接翻番，2019年的全年游客接待量超200万人次。夜游项目的亮相不仅推动了景区客流量的提升，也有效推动了襄阳旅游客流量的提升，拉长了“引客入襄”的外地来游客在襄阳的游览时间，让更多的外地游客在襄阳过夜。

盛世唐城景区

　　襄阳市文化和旅游局统计数据显示，仅2018年下半年，唐城夜游项目提高了外地游客在襄留宿率24％，在之后运营过程中这个数值仍在不断攀升。近两年，唐城夜游除直接带动的门票收入连续两年破亿外，还间接带动了襄阳市的餐饮、住宿、购物等周边产业链，助推襄阳由过境地向目的地的转变。　　

　　配套多元化业态，夜游项目有看点

　　对夜游经济的发展来讲，夜游项目的配套业态至关重要，好的配套不仅能够提升景区服务水平，且对夜游经济的发展起到实际的促进作用，也是景区吸引力的重要组成部分。

　　《大唐倚梦》夜游项目推出后，唐城景区将商业配套与之相结合，打通文旅产业运营闭环，形成集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的夜间文旅消费商业生态圈，实现了唐城夜游的再开发与新提升，唐城景区以夜游与日间游紧密互动生产内容为抓手，重点打造日夜兼具的户外实景体验式项目。

盛世唐城景区

　　据杨祥华介绍，在业态的选择上，唐城以“大胆创新、小心求证”为原则，更新了“二销”种类和形式，比如，改坐商为行商，让景区内的商家穿上与景区文化相符的汉服唐装，模仿古代行商沿街叫卖，这样不但更新了景区商业化的销售形式，更提升了游客在景区内的体验感；又比如，引进唐风古韵汉服秀、市集杂耍等街头行为艺术，运用影视镜头拍摄手法，将观众带入其中，通过演艺带动消费，通过消费反哺文化输出；还比如，我们积极主动与非遗中心紧密合作，将具有地域文化属性、同时又具有极强市场属性的非遗项目引进景区。目前，唐城景区引进了国家级非遗项目8项、省级项目35项、市级项目107项，这些对景区的发展产生了巨大的推动作用。

　　此外，唐城景区也在探索“夜经济”融合新模式，推出了“唐城市集”。据了解，“唐城市集”分为网红市集、长安市集、后备箱创意市集多个板块，共计近300个摊位。这里汇聚了汉服展示、时尚、新奇、有趣、ins简约风的所许多创意产物。开市当晚，唐城市集累计收入近20万元，客流量近万人，带动景区同期门票收入增长60％，成为襄阳首个以网红古风为特色的创意市集，吸引了众多年轻消费者前来打卡、购物。　　

　　唐城以创新求突破，变不利为有利

　　襄阳偏居湖北，不是传统意义上的旅游目的地，景区的持续发展面临不小的挑战。杨祥华坦言，“作为一个开门营业仅5年的景区，唐城没有办法与一线、新一线大城市相比较，我们没有他们的城市体量大，我们也没有办法与西安、洛阳这种唐文化为文化标签的属性城市比，因为我们唐城所依托的襄阳更多彰显的是三国文化和汉水文化。”

　　与此同时，杨祥华表示，唐城在景区运营、品牌塑造以及市场经略等方面探索总结出来了一些经验。事实上，襄阳唐城以创新求突破，花费了很多心思进行业态表演形态等相关方面的探索，做出了值得业界和社会关注的成绩。

盛世唐城景区

　　在景区运营方面，唐城景区地处华中地区，随着夏季高温的到来，其原有产品对游客的吸引力陡然下降。面对这种情况，如何把淡季转化为旺季，如何把景区资源开发到极致，如何发掘新的消费亮点，成为唐城景区发展道路上必须要面对和解决的难题。基于上述思考，唐城开启了创新运营思路，将夜游打造列为了景区的重点打造和运营项目，与此同时，又恰逢全国范围内全域旅游、文旅融合及“夜经济”发展的大势，唐城景区经过反复论证和不断探索与创新，巧妙的将40万平方米国内最大仿唐建筑群，打造成为全景式舞台背景，将三大片区、五大主舞台与全天数十场精彩演艺浑然一体。

　　在节目编排上，唐城打破常规演艺思维，颠覆传统表演形式，以“寻千年之恋、观盛世唐朝、展华夏雄风、承复兴之梦”为主线，开放性线路多点式呈现出一幅大唐盛世的宏伟画卷；《大唐倚梦》全景秀呈现了赫赫威武的皇家军阵、浩浩荡荡的商贾马队、恢宏大气的唐风乐舞、纷华靡丽的唐宫街市、裙衫飘逸的唐装秀女，采用先进的声、光、电融合技术，打造亚洲最大墙体裸眼3D投影，营造出了盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。

盛世唐城景区

　　在品牌塑造方面，互联网已进入“互联网＋实体”的新时代，旅游业作为典型的实体经济，线上短板的补足就显得尤为重要，唐城景区以“新、奇、特”的创意思路，注重体验，有系统性、延续性、特色性的开发，打造出了独树一帜的产品。

　　在市场开拓方面，唐城景区开业仅5年，共实现了近900万人次的入园量。深入市场探索由粗放变为精耕细作的操作模式，由最初的一级市场占比90％、二级市场占比10％，随着唐城2018年《大唐倚梦》面世，至2020年提高至一级市场占比50％，二级市场占比30％，三级市场占比20％，随着唐城由半日游转为全天候的经营模式以后，远端市场将会有更多的游客进入唐城游玩，唐城将为襄阳由过境游转为目的地游贡献应有的力量。

盛世唐城景区

　　2020年疫情发生以来，唐城景区客流量下跌了近90％。随着疫情逐步得到控制，湖北省内旅游门票免费活动的开启，唐城景区夜游门票1小时内被抢光，在襄阳免费预约景区的预约量排名第一。免票活动开展以来，唐城夜游的门票预约连续3个月预约满员，襄阳最受欢迎景区由此诞生。

　　据统计，今年8月8日至11月1日，唐城景区游客总入园过100万人次，总预约超过150万人次，较去年同期增长20％，位列襄阳市36家A级景区首位，在湖北省400多家A级景区里名列前茅。

　　从景区发展的角度来看，《盛世唐城之大唐倚梦》夜游项目的推出，填补了华中地区“无夜游”的项目空白，获得了极佳的游客口碑，收获了可观的经济效益。同时，也极大地改变了襄阳旅游市场的格局，荣获了多项来自官方和文旅行业内的荣誉称号和权威奖项，树立了湖北文旅融合的典范，带动了襄阳乃至湖北全域旅游经济的发展。

　　（图片由襄阳盛世唐城景区提供）