2020年11月5日，备受瞩目的2020中国旅游演艺大会在陕西省西安市成功举办。本次大会由中国文旅内容联盟、道略文旅产业研究院联合主办，来自全国各地的旅游界精英、专家学者，以及文旅景区、投资机构、文商旅综合体、小镇等项目方与旅游演艺内容机构、媒体代表共400余人齐聚一堂，并就演艺主题公园、沉浸式演出、夜游+演艺，以及2020年新冠疫情下旅游演艺复演、复苏等热点话题进行分享，深入交流行业经验，探讨未来趋势，共享合作资源，携手助力旅游演艺创新发展。

　　报告发布：分析2019-2020年旅游演艺数据，解读行业五大发展趋势

　　毛修炳，道略文旅产业研究院院长

　　2019年旅游演艺达340台，观众人次达到9583.2万人，票房同比增长超15%达到68.02亿元。2020年对于旅游演艺市场而言，是充满挑战与机遇的一年，64%机构已经复演，宋城演艺等机构已实现快速复苏。整体行业呈现五大新趋势，首先是行业将进入新一轮发展高潮期，在国家内循环为主的战略要求下，2020年旅游演艺需求大增，山西、浙江等省推动4A级以上景区均配备旅游演艺；二是旅游演艺行业进入到新一轮创新时代，行业在不断涌现出新模式、新作品，这是十分可喜的局面，也说明旅游演艺行业旺盛的生命力；另外还呈现旅游演艺IP时代到来、省会城市成为旅游演艺项目开发热点、Show Park（演艺主题公园）模式开始盛行等趋势。最终，毛修炳用四个词概括了整体旅游演艺市场，即需求涌现、赛道细分、专业生存以及运营制胜。

　　主题演讲1：创意，呈现中国之美——锋尚文化如何打造创新型旅游演艺

　　郑俊杰，锋尚文化副总裁、文旅事业部总经理

　　锋尚文化参与过北京奥运会、平昌冬季奥运会等国事活动，创新设计的数码灯，LED画卷，360度环形投影总面积7000平，碳纤维熊猫，智能机器人及北斗定位和5G技术，创造多项世界记录，跨出了科技助力演艺的一大步。郑俊杰以锋尚文化多年经验提出，旅游演艺需要有创新，有文化融合，才能有灵魂。郑俊杰还分享了《归来三峡》、《大唐追梦》、《如梦晋阳》等项目的创制作过程中的创新点。如《归来三峡》以中国诗词为载体，以高科技呈现为表现手段，根据不同诗词篇章、意境重新排列组合，呈现出具有中国山水的意境，最终展现了全新的印象空间、山水实景演出。

　　主题演讲2：“城市印象”夜秀引发的旅游演艺新思考

　　王威，观印象艺术发展有限公司董事长兼总经理

　　观印象一直以来怀有对项目地文化的敬畏之心，寻找当地文化的特点，更好的为广大游客服务，创制作了印象系列、又见系列、最忆系列、归来系列等成功演艺项目。王威认为旅游演艺企业需要时刻关注产业的变化，做到以观众需求为导向，心怀国际视野——民族的即是世界的，这样才能更好的为广大游客服务。他反思了观印象对项目后期运营关联弱的问题，未来将针对项目的运营环节、产品的维护与升级做好跟踪服务。

　　主题演讲3：从《大有兰州》谈夜游核心体验

　　郑明伟，明道文化科技集团营销事业部副总经理

　　《大有兰州》是一个实现了政府部门、市民游客与投资方三方共赢的项目。明道文化科技集团在项目初期就充分考虑了政府部门和投资方的运营需求，整个项目包括“光影秀”、“夜游互动”、“微戏剧”、“广告与文创产品”和“数据化运营”5大系统运营方案，为兰州量身打造出一张城市新名片，被央视新闻联播和新闻频道连续两次报道，成为西部区域标杆性的城市夜游。郑明伟还畅谈了夜游的核心体验，强调做好夜游需要注重四个点：观赏点、参与点、网红点、高潮点，以提升客户体验。

　　主题演讲4：唐城影视旅游夜游经济与“演艺+”的探索实践——以《盛世唐城之大唐倚梦》为例

　　杨祥华，襄阳唐城旅游发展有限公司总经理

　　襄阳唐城景区一直坚持以影视和旅游两条腿走路，并加入以唐文化为核心元素植入的运营方针，目前已形成集影视拍摄、文化旅游、商业运营、全景演艺四维一体的大型复合型综合旅游景区。杨祥华强调，对于景区来说，创造一个热点并不是最难的，如何维持热度才是挑战。依托40万平方国内最大仿唐建筑群为舞台背景，唐城以“夜游+演艺”与多点演艺全景呈现的方式，分散游客实现最大化的承载量，最终引发了市场强烈反响。自8月8日以来，唐城预约量达150万，2个月20天内实际入园101万，到目前为止始终一票难求，需要提前一周预约才能入园。

　　主题演讲5：“新型夜游”如何激活城市夜经济商圈？

　　李政，环宇文化科技有限公司副总裁

　　夜游经济在市场已经开始真正的火爆，对于带动内需特别是刺激旅游消费来说作用重大。相关数据显示，过夜游客总销售额的62%是发生在夜间，打造高品质夜游成为各地政府及景区的重要任务和目标。李政认为“夜游+演艺”是带动夜间经济的有效形式，想要做好夜间演艺，最关键因素之一是要做到创意和落地的高度融合与无缝对接，要把创意团队跟落地团队整合到一个大的工作框架里。

　　主题演讲6：史诗巨制—《长恨歌》复活中国唐朝皇家园林

　　姚新垣，陕旅集团陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、执行董事

　　华清宫拥有三千年的园林历史，已经是中国最著名的旅游胜地之一。2007年推出大型实景舞剧《长恨歌》后，更是让这座皇家园林焕发出新的生机。姚新垣分享了《长恨歌》的成长历程，15年间，《长恨歌》从年收入760万到2019年收入1.82亿元；即使在今年疫情防控和旅受挫的情况下，依然演出251场，收入超亿元。之所以能获得这样的成绩，与《长恨歌》打造新文化IP的运营与定位密不可分。总结来看，一是立足市场精益求精，打造百年精品；二是在营销体系建设中创造性提出“1358”渠道战略；三是孕育标准，推动《长恨歌》品牌建设，严抓演出关键点控制，用标准引领品牌发展。可以说，《长恨歌》改变了西安几十年来形成的旅游格局，刺激了更多具有独特文化品格和文化魅力的创意产品，也开创了一个将文化遗产保护和旅游开发成功结合的案例。

　　主题演讲7：中国旅游2.0时代，复星旅文背后的旅游演艺生意经

　　冯豪，复星旅游文化集团三亚泛秀演艺总经理

　　冯豪介绍复星旅文集团的愿景是“让全球家庭更快乐”，而泛秀是复星旅文旗下专门为度假区提供文化和娱乐活动解决方案的提供商。泛秀以文化内容为中心，打造的产品有旅游演艺、互动体验、展览娱乐等。泛秀基于“旅游演艺+”从内容端、产品端、娱乐端赋能到最后实现轻资产输出。如内容端赋能打造的亚特兰蒂斯驻场秀《C秀》，从2019年首演到今年12月底将完成1000场演出；举办西瓜视频好奇心大会的盛典，针对《C秀》做定制化娱乐节目，实现了产品端赋能；与东方卫视《完美的夏天》合作，通过流量明星现场挑战高难度杂技、跳水节目，实现娱乐端的赋能。

　　主题演讲8：社区营造与演艺内容互动，让文旅小镇变成文艺圣地

　　田海成，阿那亚黄金海岸社区首席品牌官

　　阿那亚一直以来打造的不是演艺界传统演艺产品，而是文旅地产项目，并从一个地产品牌逐步发展成为生活方式品牌和文化品牌。田海成分享了阿那亚承办过的诸多音乐、戏剧演艺项目，孵化出来很多属于阿那亚自己的明星，对于带动当地流量发挥了很大作用，也带动了周边产业的发展，这就说明了演艺项目对于带动经济的良好效果。他还给大家分享了阿那亚的演艺体系、节庆的构建、与社区融合方式及成功的关键因素。

　　主题演讲9：全息剧场+亲子IP集群的轻型互动演艺落地实践

　　赵文平，浙江棱镜全息科技有限公司副总裁

　　赵文平以亲子演艺市场为例，认为目前文旅行业的亲子演艺有几大痛点，一是打造IP非常难，二是真人演艺团队的管理和运营成本非常高，三是演员专业水平以及流动性对于项目是否成功、能否盈利产生非常大的影响。因此，棱镜光娱基于《海底小纵队》和《超级飞侠》2部超级IP创作了全息亲子互动秀，网络播放率分别达到400亿次和320亿次，可以帮助景区来解决以上的问题。

　　主题演讲10：融创文旅“演艺＋”——从流量到留量

　　杨佳佳，融创文旅集团演艺中心总经理

　　融创文旅集团目前管理项目总面积超过1000万平方米，项目总投资超过了1400亿，在建及开业项目有12个文旅城、25个文旅小镇、4个旅游度假区，涵盖了49个乐园、48个商业、8个会议中心和150家高端酒店。杨佳佳以近期开业的融创文旅成都项目为例，阐述了旅游演艺在文旅项目中如何精准定位、如何选择IP等问题。2020年疫情下，融创文旅有更大的动作，实现了从“流量”到“留量”。

　　圆桌论坛：疫后旅游演艺的创新与变革

　　圆桌论坛由北京大学歌剧研究院副研究员，文旅演艺领域学者、戏剧导演李长鸿主持，平遥县印象文化旅游发展有限公司总经理康青峰，深圳鼎彝文化旅游集团董事长、总裁梁红杰，华夏文旅西安度假区副总经理赵小军，张家界魅力文旅公司副总经理王一成参与了讨论，嘉宾就旅游娱乐演艺创新的形势、模式、态势进行了对话，干货满满，碰撞出诸多亮点金句及思维火花。

　　项目问诊：专家支招旅游演艺项目的开发、改进与运营

　　平遥县印象文化旅游发展有限公司总经理康青峰，深圳鼎彝文化旅游集团董事长、总裁梁红杰，襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华3位行业专家针对江西庐陵老街、松州古城文旅项目定位、如何激活、核心演艺的选择等问题进行了指导，提出了针对性的建议。

　　值得关注的是，除了演讲及对话，大会还发布了“2019年中国旅游演艺票房排行榜”，包括旅游演艺机构十强、实景旅游演艺十强、主题公园旅游演艺十强、独立剧场旅游演艺十强、年度新增旅游演艺五强以及红色旅游演艺五强等六大榜单，这既是对2019年旅游演艺市场的总结，也为行业树立了标杆与优质演艺参考；同时发布了“2020年疫后旅游演艺复演先锋”和“2019&2020中国旅游演艺创新榜样”，发现旅游演艺行业逆风而上的勇气与创新力量。

　　据了解，除了大会现场活动外，主办方还特别安排了一系列旅游演艺相关考察研修活动，走入西安宋城、华夏文旅、华清宫、白鹿原影视城，通过实地旅游演艺项目考察、专题分享等形式，与实力操盘手面对面“取经”，将大会上的理论内容与实践经验相结合，为行业人士提供专业学习与能力提升的机会，实现项目对接、交流合作的一体化平台。

　　附：2019年中国旅游演艺排行榜

　　2020年疫后旅游演艺复演先锋

　　2019&2020中国旅游演艺创新榜样