近几年，红包大战成为互联网公司春节必须开展的营销盛宴。据各平台公布的数据，今年的红包大战中QQ红包以一匹黑马的姿态成为赢家。QQ在众多春节红包中脱颖而出，取得的成绩甚至赶超支付宝，其突围并非巧合。
　　QQ红包整体布局
　　QQ以AR技术为支撑、娱乐体验为导向在春节期间推出系列红包并成功刷屏，系列红包包括三大玩法+年初一彩蛋，分别是“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包，加上“娱乐红包”（明星刷脸红包），共计在春节期间派发了2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

　　这系列红包最显著的特点体现在以AR为主线的衍生出来的玩法上——“AR+LBS 天降红包”是面向大众的玩法，与人们日常生活场景密切结合并带动线下实体商户消费；而“明星刷脸红包”（娱乐红包）则是深入电影垂直行业的玩法。其集结了众多影视娱乐资源，推动春节贺岁电影票房的销售。
　　在本次红包战略布局中，QQ大范围地将娱乐化的科技玩法放在春节红包大战中，印证了其致力娱乐社交的决心。也正是这种娱乐化布局，成为QQ对抗支付宝红包的独门法宝。
　　“娱乐红包”，今年最特别的红包
　　QQ以泛娱乐化为导向、以年轻化社交的方式打造一系列春节红包，而 “娱乐红包”是QQ春节红包中的重要一环，娱乐+科技”是红包的最大亮点——娱乐化地结合了优质火爆的影视娱乐资源及电影剧组明星资源，以明星拜年、定制化祝福和科技化的刷脸新颖玩法，给广大用户派送红包福利。

　　“娱乐+科技”有如双剑合璧，有力地对抗了支付宝，成为QQ钱包决胜春节红包大战的秘密武器。据悉，仅是大年初一参与明星互动的用户就达到了1.14亿，手Q平台在春节派发红包期间的电影购票业务同比增长超过169％，远远超过电影大盘103％的增幅。
　　QQ红包背后的泛娱乐化布局
　　是什么促成了QQ+电影行业？
　　众所周知，一部电影的成功与否很大部分由其票房决定，而口碑对票房的影响是很重要，在电影上映之前的宣发和电影上映后的口口相传都会影响票房。电影的特殊性在于它是一种以内容为支撑的消费，现有的线上平台有2个问题：
　　1. 大型电商类平台，如淘宝等：这类平台虽然用户规模足够大，但却因为平台社交能力薄弱，与用户互动的方式不够充分不够生动，无法很好地营造电影感以实现电影的内容消费；
　　2. 电影垂直票务类平台，如猫眼等：其用户池是固定的，即用户规模有限，他们构成一个票房的基础规模。但电影的最终票房往往拼的是增量市场，票房成果的潜力需靠增量观影需求及用户来激活。
　　基于这两个问题，QQ助力票房独有的优势就显现出来了：
　　l 作为娱乐社交的平台，QQ不仅有8.77亿活跃用户，用户规模庞大，且有天然的社交优势，在手Q上引入贺岁电影及剧组明星在新春给用户拜年，以这样的形式加入到春节的贺岁档中，可以迅速激起人们对影片广泛的关注和讨论；
　　l QQ钱包为购票的入口和承接，推进口碑传播最终转化为消费，实现娱乐消费闭环，为这次贺岁档交出漂亮成绩单添砖加瓦。
　　升级泛娱乐化战略，巩固泛娱乐生态圈
　　从QQ已有的活动版块布局来看，此次的春节QQ娱乐红包是对已有布局的延伸，是QQ联手国内院线、娱乐资源共同推出的约票日活动的一部分。在过往，QQ也在融合明星、电影资源方面有许多经典案例——
　　l 《独立日2：卷土重来》中，QQ进行了首次全球植入，让身在月球的男主用QQ视频和女友进行地月通话，唤起了银幕前无数观众的产品使用记忆
　　l 企鹅FM在内容上与《从你的全世界路过》深度合作，利用IP塑造衍生这种形式使电影情节与腾讯品牌无缝接合。另外，企鹅FM还特地打造了一档复刻电台节目，由主演、导演等明星来给用户讲故事，成为电影外的延伸点和落地点。
　　l 《爵迹》首映礼上，腾讯NOW直播作为独家直播平台对首映礼进行了全程直播，以强IP与明星效应为平台吸引大量用户关注，并且允许用户直接跳转至QQ钱包购买电影票，开辟了直播和票务合作的新模式，直接拉动电影票房；
　　泛娱乐战略作为腾讯的基础战略，经过不断发展、完善，有了文学、动画、游戏、电影四大板块支撑。这四大板块是腾讯IP产出的源头，为上游内容建设注入源源不断的新生命力。QQ则是社交连接的推进器，围绕内容IP将粉丝集结连接起来。如今的QQ钱包支付平台爆发式生长，使得整个泛娱乐生态圈真正成为一个闭环——有内容，有连接，甚至涵盖支付环节，泛娱乐生态圈逐步强化巩固。
　　QQ的每一步动作都不偏不倚踩着娱乐化的节奏点，紧紧围绕年轻人广泛的兴趣不断扩大与年轻人的交集。年轻化和创新精神已深入QQ的骨髓，相信在未来，QQ还会不断创新探索跨界共生的新模式，带给我们更多惊喜！