革命动机——源自危机意识

从北上广等城市的电视开机率持续下降数据，我们可以看到年轻一代受众对于电视的疏离感在不断地加重。如果广电系统不革新，必然远离观众与用户。本届金鹰节三大晚会的创新，或许就是电视人给出的答案。

金鹰节的开幕和颁奖晚会，与移动互联的融合创新，已经把两者变得密不可分。想让自己喜爱的明星成为金鹰奖最具人气男女演员？拿出手机，打开微信摇一摇，电视机的声纹信号，会把你带到微信投票页面上。当你选定并完成投票，微信还会即时推送你所选明星的感谢留言，还能分享拉票、查看实时投票排名等。

在金鹰节互联盛典的直播中，湖南卫视也使用了“弹幕”的形式，与观众实时互动，在电视直播史上首次实现了实时“弹幕”体验，让观众在晚会直播时即可实时互动评论。作为此次“电视弹幕”独家互动窗口，用户在芒果TV（PC+Phone+Pad）上观看网络直播的同时即可参与实时留言互动，一些留言评论可即时出现在电视屏幕上以“弹幕”的形式出现，这是电视与互联网技术融合的首创，可谓酷炫至极。本次互联盛典的“弹幕”应用，打通了电视屏、手机屏、PC之间的互动体验，刷新了用户在观看直播时的参与感和存在感，实现了融合传统电视直播和互联网技术的多屏实时互动直播。

更好玩的是，节目组还让各大明星录了一组短片，说说自己常说的或者喜欢的网络流行语，虽然有点刻意讨好年轻观众的味道，但是也充分体现出了电视媒体融合新媒体的趋势。

互联网要素——熟稔运用

本届金鹰节媒体热评的就是互联盛典，这个先进科技词汇和移动互联技术交汇的晚会，可以视为电视面对移动互联网的反攻号角。“弹幕”等多屏互动自不必说，更多的新时代科技创新也处处体现——Google Glass、热跟踪技术、4D虚拟技术等轮番出现，让电视舞台和互联网前卫科技互相辉映，吸引了年轻观众的视线。

盛典上，芒果TV夺取了“跨界融合创新奖”，可以看作中视协、金鹰节组委会对芒果TV作为广电媒体融合发展的先锋代表案例的肯定。芒果TV作为一云多屏的视频平台，同时又是湖南卫视的官方视频平台，因此在金鹰节的三台晚会直播中启用了全平台直播，电视直播结束后，观众还能通过芒果TV全平台点击观看很多花絮视频。

制作方也很明显地针对传统卫视和移动互联渠道的特点，做了内容上的两手准备。在本届金鹰节互联盛典晚会的广告时间段，芒果TV专门为金鹰互联盛典特别设计了后台专属互动环节——“海涛逛金鹰，点的就是你”，由杜海涛主持，白客、华晨宇、孙坚等大牌明星纷纷接受了广大网友的点名任务。该环节一方面填补了电视直播的广告等待空隙，优化了传统电视直播模式，创新提高了用户观看体验；另一方面利用广告等待空隙增强了与广大网友的深入互动，提高了用户粘性和活跃度。芒果TV的这种内容布局，超越以往简单地将电视直播内容直接“平移”到互联网上的直播模式，首次实现网络直播优势与电视直播播放空隙的融合互补，真正做到了台网融合互动直播。

拥抱互联网——芒果TV实践融合

“你盯着电视机，我们就要谢谢你”、“虽然大部分时间都在低头玩手机”，何炅领唱的MV，意味深远。湖南卫视的优势是拥有丰富的影视资源、广受欢迎的强档节目以及一群明星化的主持人，对观众心理的把控能力也十分出色。坐拥湖南卫视丰富内容资源的芒果TV也一直在不断探索推动传统电视与互联网的跨界融合，全面拥抱互联网，并已成为传统媒体与新媒体融合发展的典型案例。

传统电视媒体有着专业的制作水准和优秀的内容资源，互联网新媒体则具有平等、开放、共享、共赢的平凡精神，具有广泛全面的用户基础。传统电视媒体和互联网新媒体只有互相跨界融合，适应越来越广大的观众和互联网用户的挑剔需求，才能共同发展。本届金鹰节的互联盛典，正是见证了拥抱互联网的芒果TV正在不断实践融合创新。在传统媒体和新兴媒体融合发展的政策利好下，芒果TV正在尝试打通电视与互联网跨界融合创新的“任督二脉”，实现传统电视媒体和互联网新媒体的“融合”大联欢。