传媒内参证实——

2015年，湖南卫视和芒果TV共同出资10亿元投入自制剧、定制剧拍摄，打造“双独播”概念。一共生产208集电视剧，单集成本在400万元左右。之后还会继续引入外部资金。

近日芒果TV频频发力，媒体融合之势日发突显。

9月6日,华晨宇北京火星演唱会。

9月9~11日,芒果TV 4.0iOS和安卓版手机客户端先后上线发布。

9月17日,坚果推出智能家庭影院终端坚果G1，芒果TV将在视频内容方面以支持。

张若波：自投10亿后，继续引入外部投资

文/刘奥

来源：传媒内参（转载请注明出处）

早有传闻，湖南卫视将向快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（下称“快乐阳光”）投资10亿元扶持芒果TV的新媒体计划。上周，“传媒内参”终于从快乐阳光总裁/CEO张若波那里得到证实，这10亿元将用于打造2015年在湖南卫视和芒果TV双平台独播的周播大剧，一共生产208集电视剧，单集成本在400万元左右。

　　不仅如此，上周五张若波还与8组投资商洽谈外部资本引入计划。可见，“10亿独播”仅仅是个开始。

内部认知：芒果TV、湖南卫视平台同样重要

　　湖南广播电视台台长吕焕斌的规划是将湖南卫视和芒果TV视为同样重要的平台，任何原创IP的节目和产品都是由湖南卫视和芒果TV双方共同出品。

　　在吕焕斌看来，芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台，优势有三。第一，观众和用户对芒果品牌的认同感；第二，在于坐拥湖南卫视节目、自制剧资源以及制作团队优质资源，具有IP及创意优势；第三，牌照资质优势。早在2006年就组建新媒体公司进行市场化运作，拥有信息网络传播视听节目许可证、互联网电视内容服务牌照、互联网电视集成播控牌照等多个高含金量资质牌照。

　　湖南广电给予芒果TV这么大力度的支持，这在国内广电系统中是领先的，从战略层面来说，不仅是发展壮大一个网络播出平台，还能借助芒果TV的网络平台优势打破湖南卫视单体播出的天花板。

　　张若波介绍说，目前就一些项目湖南卫视和芒果TV已经开始联合办公。以前，芒果TV（快乐阳光）是不参与湖南广电节目制作过程的，现在芒果TV从制作源头就直接介入。

　　双方作为出品方，各自分析用户特点，并制定节目方案。在核心内容的定位上，双方用户群比较相似，因此会在播出同样核心内容的基础上，根据各自平台的特点做其他不同的辅助内容，在细节上会有很大区分。芒果TV也会通过自己的数据分析团队，进行大数据分析并应用到未来的内容制作当中。

　　在版权方面，湖南卫视拥有电视播映权，芒果TV拥有网络版权。

　　芒果TV有独立的节目制作团队，由专业人士组成，挑选剧本和演员选择环节都充分考虑网络播出平台的特性，特色策划和创新营销都充分前置，充分经营。

　　目前，芒果TV已经完成了两部由自己出品的网络剧——《花样江湖》和《金牌红娘》，前者于8月20日在长沙杀青，后于9月10日在北京杀青。在张若波看来，随着网络定制能力日益强势，网络剧的定制水准也会越来越高，这种新的艺术形式将是未来发展方向。

　　2015年的10亿元“双独播”计划是指湖南卫视和芒果TV共同出资10亿元（前者出资占比较大），投入自制剧、定制剧拍摄，这些剧只在湖南卫视和芒果TV独播，在周一、周二的周播栏目剧场播出。之后还会推出网络短剧等品种。

　　未来，芒果TV会在节目中加入更多网络可看性。比如，真人秀节目的播出除了内场直播外，会将淘汰选手请到演播室进行另一个现场直播等。

主营业务：PC、互联网电视取向不同

　　芒果TV全平台主营业务包括PC、互联网电视、手机端、PAD端以及湖南IPTV。目前，互联网视频和互联网电视是张若波重点发展的两个事业部。两者的价值取向和盈利模式均不同。

　　张若波强调，芒果TV以内容为平台突破口，按垂直细分方向发展，不会与优酷、爱奇艺等互联网企业形成直接竞争关系，向用户提供精品型视频服务，按“广告模式”盈利。

　　截至今年8月底，芒果TV（PC）的视频内容资源总量（正版）已达20.4万集（段），总时长7.32万小时。

　　相比于PC的发展思路，互联网电视是完全不同的。张若波形容互联网电视领域如同“淘宝”模式。不是以内容为王，而是以渠道取胜，做“大而全”的平台来全方位地服务不同类型的受众。

　　互联网电视将按照“会员”模式发展，盈利主要依赖用户付费。目前，芒果TV互联网电视激活用户数量为500万，机顶盒与一体机用户的数量比是3：2。

　　在张若波看来，IPTV、互联网电视、有线电视是未来电视观看的三种主要模式。

　　“目前，互联网电视的发展正处于一个时间窗口期，我们一定要抓住这个时机快速发展。”张若波向“传媒内参”透露了一个数据。9月8日内部数据显示，芒果互联网电视的活跃用户保持在30%~40%。张若波分析，之所以活跃用户量比其他互联网电视高出许多，主要原因在于芒果互联网电视更加注重用户体验，而不仅仅是把节目内容复制过来。

　　虽然用户数量在上升，但张若波也指出现在的上升速度远远不够。原因在于该领域内存在壁垒——如何继续扩大内容储备量、完善互联网技术，以及政策进一步的稳固和开放。在政策开放方面，主要是指开放“直播”功能，“如果不能看直播，互联网电视永远都是从属地位。”

　　在互联网电视节目版权方面，目前处于发展阶段，用户体量较小，所以版权价格并不高。而且，客户端之间会对版权有相应弥补。

独播之后：融资孵化下一步竞争力

　　自今年4月起，湖南卫视自主版权的核心节目内容实现了在芒果TV（PC、互联网电视）以及湖南IPTV等平台上独家播映，并辐射到芒果TV（手机端和PAD端）两个移动终端。

　　截至8月底，芒果TV全平台（PC、互联网电视、手机端和PAD端）以及湖南IPTV、手机电视总体受众规模，日均已近2000万户，覆盖海内外广泛地区。

　　历经五个月的实践，令张若波感受最深的是芒果TV的社会影响力变大了，而且战略方向日益清晰。“现在全台，包括大股东，湖南电视台和芒果传媒都在全力支持我们，确实得到了母体的重视。短期内，我们是在往里投钱，获取流量和用户。如果没有集团化支持，我们肯定没有办法做这个事情。”

　　在谈到对于芒果TV的收益预期时，张若波表示短期之内仍旧是投资阶段，带宽成本和版权成本是最大的支出部分。也因此，找投资成为了张若波下一步的工作重点之一。他说现在很多投资者对于这个项目都很感兴趣。不过在相关政策上存在一些限制。而且，芒果TV吸引投资人最主要的目的是为了建立更完善的制度，以及了解更多的市场信息，同时获得资金。但快乐阳光不会放出很大比例的股份。

　　在战略上，芒果TV和湖南卫视两个平台同等重要，那么面对新媒体融合发展的多元竞合格局，未来芒果TV的收益从哪里来？

　　对此，张若波表示，现阶段，视频整体消费正在转向网络。互联网广告投放也因免于地域局限而更加受广告主青睐，呈现快速增长趋势。他很看好该领域的发展。

　　不久，芒果TV要面临新一轮大考——进行2015年的招商工作。张若波说芒果TV可以进行联合招商也可以独立招商。理论上是独立的，因为未来希望能上市。在广告价格方面，张若波透露和其他视频网站基本持平。虽然芒果TV目前整体体量不大，但广告客户在投放时首先是选择重要项目，而这正是他们的优势。

　　9月6日晚，芒果TV联合天娱音乐独家视频直播、QQ音乐独家互动直播华晨宇北京火星演唱会，多元合作、多端直播，创造了多个行业新纪录。自9月1日12时预售起至9月6日22:30转播全部结束时，芒果TV和QQ音乐两平台共计线上直播门票购买次数超过12万。在张若波看来，以后的演唱会直播等都会越来越倾向网络播出，只有这样才能做得更好玩，也只有这样才能做到对单个项目收费。

　　9月9~11日，芒果TV 4.0iOS和安卓版手机客户端先后上线发布，全面优化芒果TV移动终端的视频浏览体验，海量内容将在PC、手机、Pad、互联网电视端同步更新，进一步健全芒果TV全平台产品体系、夯实“一云多屏”布局。

　　9月17日，芒果TV继续发力，将在视频内容方面给予坚果推出的智能家庭影院终端坚果G1支持。

　　新媒体的竞争也是人才的竞争。9月12日开始，微信朋友圈中出现一条微信几乎刷屏，“芒果传媒首次集团招聘——爱你，就要和你有关系”。一共提供200+工作机会，仅芒果TV就有178个职位。可见，湖南广电新媒体计划是动真格了！

责任编辑：小七