《天天向上》

《好好学习》.

　　作为各大电视台的兵家必争之地，每逢暑期档，荧屏上总会掀起一场争抢眼球的收视战。今年自然也不例外——继本月初湖南卫视连推多档新节目重归霸主之位后，江苏卫视也反应迅速，于前日在南京宣布即将推出三档新节目，其中昨晚率先亮相的益智答题节目 《好好学习》打响改版头炮，大有跟芒果台《天天向上》直接叫板之意。

　　联想到过往曾有多档新节目“昙花一现”后便匆匆下档，有人感慨当下荧屏综艺已进入“快消”时代。不过，有业内专家指出，在电视剧市场竞争较为成熟的前提下，卫视掀起的这波综艺节目改版热并非“无厘头”，也并非意味着进入速食消费时代，而是很正常的市场竞争现象，反映出强势卫视节目编排的日趋灵活和研发能力的增强。

　　“贴身肉搏”江苏卫视新节目三连发

　　有了《非诚勿扰》的成功样板，并于今年上半年初登卫视新霸主之位的江苏卫视，近来在新节目研发上不断提速。在《一站到底》、《非常了得》取得不俗收视后，又一口气推出三档全新节目 《好好学习》、《最炫民族风》、《天下无双》。

　　仅听《好好学习》这个名字，就知道这回江苏卫视又跟湖南卫视玩起“贴身肉搏”了。不过跟大家此前猜想的有所不同，《好好学习》跟 《天天向上》是完全不同的节目模式，反倒跟江苏卫视此前推出的益智答题节目 《一站到底》有几分相似，只是《好好学习》多了一个环节：在节目直播过程中，主持人和现场嘉宾将给观众出题，只要观众连续答对8题，顺利闯关就可与其他闯关成功者分享50万元的公益助学大奖。该节目起用《脱颖而出》选出的女主持冠军张纯烨与李好、彭宇搭档主持，孟非、陈浩民、王小利等也坐镇互动演播室。

　　全新模仿秀节目《天下无双》则是另一重头戏，节目最大的亮点在于明星本人参与歌唱角逐，明星PK模仿者是节目的最大悬念，首期 《天下无双》将迎来歌王齐秦倾情加盟，接下来刘德华、张学友、张惠妹、蔡依林等天王天后都在邀请之列。不过，这档模仿秀难免引来有直接对抗湖南卫视新节目《百变大咖秀》之嫌。此外，另一档新节目 《最炫民族风》则类似舞蹈争霸赛，将在全国共计8个城市进行广场舞选拔，目前已邀请倪萍、龚琳娜、蔡明、张晓龙、费翔、刘晓庆、蔡国庆、黄豆豆等明星加盟评委阵容。

　　“变脸提速”荧屏综艺惹“快消”之嫌

　　其实，卫视掀起的这波强劲改版潮并非始于今年暑期档，早在去年广电总局下发“限娱令”后，各大卫视便动作频频，上马新节目的速度明显加快。作为昔日省级卫视老大的湖南卫视更是祭出大手笔，除推出 《变形计》、《平民英雄》、《生机无限》、《辨法三人组》等创新栏目外，重头打造了替代“快男”“快女”的明星公益选秀节目《天声一队》。而从今年7月起，又打响夏季攻势，一口气推出《向上吧!少年》、《完美释放》，中国首档明星模仿秀《百变大咖秀》，以及《全力以赴》和《一座为王》等多档新节目。据湖南卫视内部人士透露，现在台里还有100多个备选节目方案没有机会跟观众见面。

　　而近年迅速崛起的江苏卫视自然也不甘示弱，除继续做强《非诚勿扰》、《非常了得》等品牌节目外，又全新推出了 《脱颖而出》、《梦想成真》、《一站到底》等多档新节目。据了解，目前江苏卫视共有5大节目制作团队，每月都会研发出不少于20个新节目创意。

　　新节目上马，自然意味着要有“老”节目谢幕。不过，由于市场竞争的日趋白热化，让许多刚刚上档两三个月的“新”节目也不得不遗憾地很快与观众说再见。湖南卫视曾寄予厚望的《天声一队》，江苏卫视的 《老公看你的》、《不见不散》、《欢喜冤家》等都“昙花一现”。荧屏上更新换代加速，频频露出新面孔，让喜欢尝鲜的观众兴奋不已，但也让不少“恋旧”的观众遗憾不已，甚至有网友发出荧屏综艺沦为“快消”产品的质疑。

　　“研发升级”编排更灵活更易接“地气”

　　与部分观众发出的“恋旧”感慨及质疑不同，中国传媒大学青年学者徐帆博士却有着截然不同的看法。在徐帆看来，有些观众认为节目更新太快的观点其实很业余，以前电视台的节目更新频率基本上以年为单位，这主要是因为卫视竞争激烈程度不够，节目制作不够精良使然，而现在新节目的推出以季度甚至一两个月来计，充分反映出卫视的节目编排灵活性大大增强。徐帆表示，在业内有种说法，一个节目如果一两个月不火没关系，但到100天时还不行的话那基本上就出不来了。

　　徐帆表示，目前各大卫视竞争的重头戏中，在电视剧方面的编排已经相对比较成熟，而综艺节目正处于竞争激烈的阶段。新节目研发速度的加快，并不意味着进入速食时代，而是在经过市场的检验后，电视台正常的节目更替。此外，从近期各大卫视不断升级改版来看，以往大量引进模式打造的新节目正逐渐摆脱简单模仿、抄袭乃至克隆的弊病，“国外版权+本土优质团队+播出平台包装”已经成为荧屏综艺节目成功的必备基本要素。他举例表示，最近刚开播便引起极大反响的《中国好声音》，就是在引进国外正版节目的基础上，加上此前已经有过丰富经验的制作团队进行本土化改造，抛弃以往“快女”模式，不搞海选，没有怪咖，不强调乱七八糟的背景故事，以“反弹琵琶”取得收视口碑双赢。