《麦兜当当伴我心》海报。

　　没有犀利外形，也没有聪明头脑，就是这样一个平凡的动画形象，不但创造了大量的财富，还成为香港精神的代表——它就是人见人爱的小猪“麦兜”。

　　港产动画片的代表“麦兜”系列，其第五部影片《麦兜当当伴我心》近日全国公映，尽管与《画皮2》、《四大名捕》等大片同一档期，依然在首周取得了近2000万元的票房成绩。

　　从诞生之日起，憨憨傻傻却有着无数梦想的小猪麦兜，已经涉足香港地区乃至内地文化产业的各个方面，出了5部动画电影、3部电视动画、18本漫画丛书、多张原声音乐CD、难以计数的彩铃下载……

　　麦兜还成为香港精神的代言人和广告商的宠儿，它那粉红色的可爱形象不时地出现在政府的公益宣传片以及银行、手机、食品等广告中。

　　记者昨日对“麦兜之母”麦家碧进行了专访。她坦言，麦兜以后将以内地为主要领地，进军内地之后要走精而专的产业化路线。

　　产业路线

　　由电影到音乐彩铃 吸金不限于票房

　　《麦兜故事》于2001年问世至今，“麦兜”系列动画电影已经出了5部，从第四部《麦兜响当当》开始，在内地取得了不错的票房成绩。考虑到每部电影不到1000万港币的制作成本，可谓赚得盆满钵满。

　　但是，据“麦兜之母”香港插画师麦家碧向记者介绍，“麦兜”系列电影的吸金方式绝不仅限于电影票房。

　　在每一部“麦兜”电影上映时，都会推出与剧情有关的漫画特辑、漫画书、电影DVD、电影原声碟等。电影中的歌曲也会在电台、电视台打榜并提供网络下载。

　　据统计，从《麦兜故事》开始，每一部电影原声碟都在香港取得了“金唱片”级别的销售成绩，并在当年的排行榜上位列前五。尽管这次《麦兜当当伴我心》的音乐原声专辑还未发售，但据麦家碧表示，如果市场反馈好，原声专辑会马上上市。

　　另外，此前的“麦兜”系列歌曲均在内地取得了超过千万的手机彩铃下载量，并长期占据下载榜首位置。

　　旗舰店年销售过亿 成广告代言宠儿

　　“其实不是每个品牌都有故事，但是一旦成为了品牌之后，我在做故事时就会有很多的阻碍。”在2009年《麦兜响当当》上映之前，“麦爸”——麦家碧的丈夫、香港作家谢立文就曾在谈及“麦兜”的产业化之时充满了疑虑。

　　不过，系列电影的成功还是让“麦兜”成为了一个有着强大吸金力的品牌，虽然在产业的发展路线上，麦兜比起其它的卡通形象还是有很大的不同。

　　负责麦兜品牌运营的博善广识有限公司负责人蔡仲梁就曾表示，除了电影、图书等固有领域，“麦兜”还将会在玩具、服装、儿童用品等领域进行开拓。从2009年至今，“麦兜”已经在上海等南方城市开设多家主题旗舰店，麦兜的周边产品每年销售额过亿。

　　此外，麦兜诞生以后，迅速成为商家的宠儿。麦兜和朋友们的身影出现在了麦当劳、恒生银行乃至港府市政机构的宣传片、广告片中。用谢立文的话说，人们信得过麦兜的形象，所以它的广告别人也信得过。

　　视内地为主要领地 做精品不赚快钱

　　从2009年的《麦兜响当当》开始，“麦兜”的工作重心就由香港转移到了内地，开展合拍、合作。上海文广新闻传媒集团（SMG）以及海南动漫基地等内地传媒机构都曾为麦兜系列电影出工出力。

　　麦家碧向记者坦言，“麦兜”以后的主要领地不再是香港，而是内地。

　　相较于近年内地最成功的动漫品牌“喜羊羊”，“麦兜”不会做密集式轰炸，坚持精而专的产业化路线，这正是谢立文、麦家碧夫妇的理念。一直崇尚精益求精的二人表示，不愿意拿着粗制滥造的麦兜作品给观众看，宁愿花费两三年的时间精心制作一部电影，也不愿意去赚那些票房快钱。

　　“其实我一直有一个矛盾，一方面我想让麦兜的童话再深刻一些，但另一方面已经品牌化了的它有着很多的不可控因素。所以我们现在做的就是尽力把两者结合起来，找到一个平衡。因此，尽可能把作品做好看，是我们最重要的任务。”谢立文说。

　　“麦兜”与“喜羊羊”的产业路线对比

　　“麦兜”系列 “喜羊羊”系列

　　电影产量 2001年至今，11年5部电影 2009年至今，4年4部电影，今后可能会一年

　　推出3部电影，今年8月将推出真人电影

　　电视动画 3部系列电视动画，共6集 目前已播出882集电视动画

　　原声专辑 随每部动画电影推出 电影主题曲的CD以及EP

　　周边产品 麦兜系列公仔和玩具 文具、玩具、公仔、抱枕等儿童用品

　　广告代言 麦当劳、恒生银行广告和康乐及文化事务署、

　　知识产权署、卫生防护中心公益广告

　　麦当劳、步步高点读机、儿童牙膏、

　　保健品广告

　　对话主创

　　在香港漫画界，谢立文、麦家碧夫妇是与众不同的一对组合。麦家碧负责插图，频频在外抛头露面，而集文字、编剧和监制于一身的谢立文却异常低调，从不现身。夫妇俩用全部精力浇灌出了“麦兜”系列作品。

　　从大学毕业开始绘制“麦唛、麦兜”系列儿童漫画，麦家碧已经与这些粉红小猪结缘24个年头，并成长为香港动漫产业的领军人物，如今不变的是她那颗长不大的童心。

　　创作时无需灵感 会让麦兜来北京

　　FW：经营“麦兜”系列24年了，你对现在的成绩是否满意？

　　麦家碧：坦白讲，我从来没有想过“麦兜”系列会这样成功。如果要说原因的话，我觉得是我们团队的运气和麦兜形象的生活化吧。一直以来，我都是用麦兜的视角去观察香港、描绘香港。可以说，我画麦兜时不需要灵感，纯粹是本性流露。

　　FW：港味是“麦兜”系列的标志，但在进入内地后，“麦兜”系列会有怎样的变化？

　　麦家碧：内地的动漫产业的确发展得很快，也让我们做动画更加省心。不过我并不觉得进入内地市场以后，“麦兜”系列的内在会改变，只是整个的视野更开阔了。就像现在香港人看内地、看世界的想法也比以前开阔了一样。之前电影里麦兜就曾去过武当山，而且反响很好，我觉得以后有机会的话，让麦兜去北京、去上海也是完全可以的。

　　三年推出新电影 质量上不想敷衍

　　FW：这次的《麦兜当当伴我心》为何做成音乐剧？为何用风格和你不一样的杨学德？

　　麦家碧：学德的绘画风格的确跟我很不一样，很现代，他的加入让作品变得更好看了，让更多的观众有兴趣了，这一点很好。至于音乐剧的形式，主要还是因为谢立文觉得一味地重复自己不太好，所以选择了改变，谢立文还亲自写了很多首歌，比如《车来车往慌慌张》。

　　FW：这次电影里有很多明星出现，比如刘德华、郑中基他们，这是出于怎样的考虑？

　　麦家碧：其实这算得上是我们的一个小花招。华仔是学德画的，而且之前没跟华仔打过招呼，觉得对他有点抱歉吧。毕竟我们预算有限，没办法请太多天王来加盟。不过要是有机会的话，我还是会尽力请他们来客串的，毕竟那样的话我们的票房也能多赚一些啦！

　　FW：“麦兜”的每一部电影都要让观众等两三年，不担心因此损失市场吗？之前谢立文说下部电影已经在酝酿中了，能透露一下吗？

　　麦家碧：让观众等久了的确是有些抱歉，但是我们也确实是人手不够，而且为了保证质量，所以做得比较细致。虽然说达不到尽善尽美，但是起码我们都觉得可以把这个作品交出来了，才会推出电影。很多投资商也建议我们一年推出一部，但我们还是觉得精力上跟不上，质量上我们没法敷衍。

　　麦兜的下一部电影确实已经有想法了，叫《麦兜我与我妈妈》，讲述麦兜和麦太的母子亲情的，这次算是单独为麦太讲一个故事。