东方网6月21日消息：开车路上实时了解周边路况、第一时间知晓上哪儿加油更优惠、听歌错过歌名用“探歌”立刻就知道、随时随地收听最喜爱的电台节目与DJ……来自上海东方广播公司的广播新媒体移动终端产品，在2012年亚洲移动通信博览会上集聚大量人气，成为传统媒体进军新媒体的一个良好范例。

动感101DJ麦子、丁丁现场推介“动感101小移”

　　充分发挥广播移动性与互动性

　　在此次为期3天的亚洲地区规模最大的世界级移动通信盛会上，上海东方广播有限公司人气DJ们发布了旗下广播媒体的新应用——“动感101的小移，交通广播的驾车宝典，Love Radio的官方网站”，透露出广播媒体在新媒体大战中的独特思维。

　　广播节目一向以其强大的移动性与互动性区别于其他传统媒体，将这两点应用在新媒体平台与终端上，正是亮相本次通信博览会的两款新媒体移动产品的最大特性。“动感101小移”除了具备在线收听动感101节目功能，还有“探歌”、“内置录音”、“互动分享”等功能，也成为“动感101”品牌在新媒体领域的延伸。

　　以用户为导向设计新媒体产品

　　据东方广播公司常务副总路军介绍，广播此次以及未来推出的新媒体产品设计出发点，是为了服务于新媒体环境下的几个用户问题。“首先是解决用户的‘不方便’，即身边没有收音机的不方便，动感101小移和驾车宝典使用移动终端作为用户的接受终端；其次，是充分满足用户个性化，实现优质的信息和娱乐内容可以大规模定制；最后就是互动性，通过一键分享到社区、微博，完成用户的主动交流与传播。”

　　作为长期与听众直接建立联系的广播媒体，通过拥抱移动互联网将服务内容更加扩展和延伸。交通广播推出的“驾车宝典”即为一例。

　　“驾车宝典”具备车务管家、智能导航、商家优惠、汽车医生、综合救援、一键秘书等六大功能，既从广播媒体本身出发，又完全从听众、用户的实际使用角度设计；用户在导航中，手机软件会自动接收行车路径和位置信息，主动推送实时路况和交通事件，方便用户主动判断路途规划，最大化节约行驶时间。此外，智能导航特殊功能则有实时路况、交通事件提醒、道路管制提醒。作为一款新媒体产品，它实实在在地服务于车主人群，解决了人群的实际问题，实现了传统媒体进军“新媒体”的最根本转变。

　　“驾车宝典”与“动感101小移”在通信博览会上一经发布，就获得了多方面的好评与追捧。一是来自于广播节目本身强大的听众与粉丝关注，另一方面，来自通信业界的评论也非常看好这种传统媒体的新媒体应用。

　　背景

　　由GSM协会（GSMA）主办的亚洲移博会于2012年6月20至22日在上海新国际博览中心举行。

　　SMG作为本次展会铂金媒体合作伙伴，由百事通、第一财经、ICS外语频道、上海东方广播有限公司四大版块共同打造“SMG全媒体，新体验”主题。上海东方广播有限公司在本次展会上，主推广播新媒体——“动感101小移，交通广播驾车宝典，Love Radio官方网站”。

　　作为沪上第一款音乐广播的移动客户端软件，动感101手机移动客户端不仅可以让受众随时随地的收听广播节目，更融合了录音、歌曲查询、一键互动、在线评论、热点活动等一系列实用并且个性化的功能。该手机移动客户端同时支持安卓和苹果系统，即刻下载，体验不一样的广播收听。

　　驾车宝典由上海交通广播（FM105.7）呈现，通过先进的手机客户端软件，免费提供交通生活信息服务、精确的路况信息、完善的交通生活地图以及强大微博互动平台。丰富的在线资讯与近千户商家优惠，让城市车主尽享尊贵服务。

　　由GSMA（全球移动运营商联盟协会）主办的全球移动通信大会，是目前全球移动通信业界最大以及最具影响力的活动。亚洲移动通信大会是全球移动通信大会的姊妹活动，也是亚洲区移动通信行业里最瞩目的活动之一。