快乐大本营

《非诚勿扰》

《我爱记歌词》

　　这几年来，一茬又一茬的新综艺节目正在被“开发”，而没有折腾出名堂来的综艺节目又悄然消失于形形色色的节目单中。

　　“目前，综艺节目主要是卫视与地面频道的争夺。”浙江教育科技频道《美丽A计划》制片人张捷说，卫视一般投入高，一期成本，可以抵一般地面频道周播节目大半年的费用。地面频道做的节目，虽说是小成本运作，但接地气，参与感强。比如，我们最近在做怀旧主题：“那些年，那些歌”，让大家来怀旧，成本低，收视率也不错。

　　作为最近争议很大的 《非你莫属》制片人，刘爽认为，现在是“游戏”、“舞蹈”、“唱歌”、“相亲”、“职场”，这几大综艺节目的天下。“基本上是流行什么做什么，这个是由市场决定的。当然，如果有一家电视台另辟蹊径，搞点不一样的，成为第一个吃螃蟹的，要是火了，那就成功了。”

　　通常一个节目火了，各大电视台都跟风而上，这个不能怪电视台。“很多都是订单式的，比如做一个广告商赞助的节目，广告商说，现在相亲节目火，就要投相亲节目，你也没办法呀，那就得开一档相亲节目。”张捷说，这样一来，各种同类型的节目PK就在所难免了，淘汰是必然的。淘汰了，就要发展新节目，这也是大部分综艺类节目生命力短暂的原因。

　　美国著名媒体文化研究者尼尔波兹曼，在成名作《娱乐至死》中指出，一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。现在，各个电视台的综艺节目，誓将娱乐进行到底，只是“面具”各不相同。

　　目前的综艺节目，有原创的，也有引进的。

　　这种购买国外节目模式，跟去菜场里买菜一样，也很可能会看走眼，水土不服的节目也挺多。

　　原创类的节目，“本土化”的元素更为重要。“浙江教育科技频道这个月做的主持人唱歌比赛，2010年做的主持人训练营。”张捷说，这几个活动，收视率都很高，原因在于她们都是观众熟悉的本土明星，关注度高。

　　观众喜新厌旧，跟谈恋爱一样，新鲜过去了，就可看可不看了。目前，《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《我爱记歌词》，这几个内地成功的综艺节目，收视率还比较高。“这几档节目坚持了下来，但内部却一直都在调整，你看现在的《我爱记歌词》跟以前相比也大变脸了。领唱也有变化，节目设置也更新了，没有新变化，是很难活下来的。” 张捷说，综艺节目之间的PK其实是很残酷的。

　　刘爽更是把综艺节目当电视连续剧来做。“我没把它当电视栏目做，而是当无脚本电视系列剧做的。很像那种肥皂剧结构，有明确的人物关系，每个求职者有自己的故事，他们是流动的部分，而老板和主持人是相对稳定的。”

　　刘爽是学编剧的，崇奉12原型理论，所有人的行为和思维模式，都可以在12原型中找到对应的人格角色模式，如统治者、魔术师、追寻者、破坏者、天真者……所以设置了12个老板，每次总有三四个有强烈的原型特点。当主持人、老板、求职者被放在一起，他们之间自动会产生化学反应，产生内容并衍生发展。