《亲密敌人》海报

《喜羊羊之开心闯龙年》海报

《黄金大劫案》海报

　　近日，网络盛传网友自制上半年国产电影全军覆没表格，将国产电影和好莱坞大片的对抗赛用票房数据残酷剖析。在国产片一边扎堆生产一边集体亏损的大环境下，却仍有《亲密敌人》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《黄金大劫案》等电影票房过亿，不同成功模式引人深思。

　　网友痛心 国产片难敌“好莱虎”

　　据艺恩票房统计，好莱坞大片《黑衣人》本周上映3天，掘金1.57亿，夺得本周票房冠军。而上映已经一周的国产电影《我11》却只有470万票房。从去年开始，每年新增的十几部进口电影，给中国电影市场带来了巨大的冲击，让国产电影雪上加霜。针对票房天壤之别，一张网友绘制的上半年国产电影全军覆没表格，近日在微博和论坛上广为流传。该表不仅罗列出亏本的国产电影，还注明：“上半年共上映了115部电影，其中国产片81部，但票房收入仅占总票房的38%。”但华谊兄弟总裁王中磊却认为：现在国产电影的最大劲敌不是好莱坞大片的围攻，而是烂片当道，让买票进影院的观众逐步失去对国产电影的兴趣。

　　全军覆没？万绿从中也有红

　　不过，回顾上半年国产电影名单，即使大部分票房飘绿，却仍有《《亲密敌人》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《黄金大劫案》三部商业片轻松过亿。《亲密敌人》因筹备阶段就已敲定航空、汽车、电子甚至城市品牌的植入，上映才3天就传“收回成本”喜讯。《喜羊羊》让孩子们从放寒假到过完年一拖二（父母）连锁消费了1.6亿元。《黄金大劫案》则以走校园结合新媒体的营销方式，在4、5月国产片和“好莱虎”的对抗赛中挽回面子。

　　轻松过亿！《亲密敌人》有三宝

　　合理的档期分配、精准的市场定位和创新营销影响着好电影是否卖座。以《亲密敌人》为例，擅长都市职场题材的导演徐静蕾继《杜拉拉升职记》入账亿元后，聪明地继续将白领人群稳住，在贺岁档推出为情侣吐心声的《亲密敌人》。商战、爱情、时尚、融合欧洲风景的大片范儿在《金陵十三钗》等沉重题材堵车的一月份，为情侣带来难得轻松的115分钟。而多元化的微博营销及影城阵地辅助最终为《亲密敌人》赢得1.2亿票房，也让徐静蕾成为中国最有票房号召力的女导演。从文艺片转战商业片后，老徐拍一部赚一部，可见国产片并非无法与“好莱虎”抗衡，缜密规划、精良制作加多元营销才是国产片突出重围的王道。